繼“Citywalk”“Cityride”之后，“撿秋”一詞悄然走紅，演變成了一種秋日新興的戶外運(yùn)動(dòng)，越來越多的90后、95后父母帶著自家萌娃走進(jìn)公園“撿秋”，去林間徒步、騎行，在親近自然、擁抱山海的過程中解鎖更多秋天新玩法。
基于對(duì)寶爸寶媽秋日帶娃出行方式的精準(zhǔn)洞察，巨量星圖母嬰行業(yè)發(fā)起「帶娃秋天出去野」IP活動(dòng)。活動(dòng)聚合平臺(tái)創(chuàng)作者共建優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容，刺激秋季親子出行消費(fèi)熱情的提升，帶動(dòng)母嬰用品、嬰童護(hù)理、兒童營養(yǎng)等諸多細(xì)分領(lǐng)域品牌的生意增長，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

一、以熱點(diǎn)話題撬動(dòng)營銷勢(shì)能，引領(lǐng)秋日節(jié)點(diǎn)出行新潮流

等秋來，不如尋秋去，秋日親子出游的熱潮，涵蓋了新一代寶爸寶媽選擇“向外走”的探險(xiǎn)精神和“向內(nèi)看”的對(duì)生活的熱愛。在秋日營銷節(jié)點(diǎn)期間，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，想要突破層層信息包圍，有效吸引用戶注意力更是難上加難。
為了幫助更多品牌抓住秋日親子出游的流量風(fēng)口，引爆聲量熱潮，活動(dòng)期間，巨量星圖母嬰行業(yè)推出貼合用戶興趣的出游話題#帶娃秋天出去野，以主題投稿+互動(dòng)玩法吸引眾多創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，持續(xù)滲透平臺(tái)內(nèi)與秋日相關(guān)的核心用戶場(chǎng)景，引領(lǐng)秋日出行新潮流。
節(jié)點(diǎn)營銷的“天時(shí)”固然重要，但萬變不離其宗的是對(duì)“人”的核心洞察，活動(dòng)期間，巨量星圖聚焦年輕一代消費(fèi)偏好，邀約一眾創(chuàng)作者們以立體化的場(chǎng)景和豐富的切入視角，輸出“戀家出行”、“擁抱山海”、“愜意生活”等多元內(nèi)容，在站內(nèi)營造出沉浸式秋日出行體驗(yàn)，引發(fā)用戶出行情緒共鳴，自上線以來，話題#帶娃秋天出去野 投稿作者數(shù)已超1.5萬人，累計(jì)播放量5億+，成功引爆秋日話題熱度。

二、種拔一體突破營銷邊界，助力品牌生意增長

乘著節(jié)點(diǎn)的東風(fēng)，在內(nèi)容場(chǎng)景下，「帶娃秋天出去野」IP活動(dòng)吸引了海量創(chuàng)作者創(chuàng)作聚焦秋游、親子生活等爆款內(nèi)容。同時(shí)利用熱門話題、H5頁面、多個(gè)資源位曝光等方式植入品牌和產(chǎn)品信息，讓好奇品牌和秋日出行場(chǎng)景產(chǎn)生心智關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍“種草”。
活動(dòng)期間，#帶娃秋天出去野 話題熱度居高不下，聚合各類創(chuàng)作者持續(xù)輸出“秋日親子出行生活新方式”。其中，劇情博主@婚后這七年 以用戶關(guān)注的婆媳問題為切入點(diǎn)，講述婆婆是婚姻最好的加油站的故事。親子博主@丹麥迷歌 則分享了生活中朋友戶外相聚的溫馨瞬間。@趙肉絲cici、@王豆豆愛逗逗兒 等諸多不同賽道的寶藏創(chuàng)作者也輪番開啟花式分享，巧妙地將好奇小森林去野系列紙尿褲融入其中，將透氣散熱、干爽不粘、柔軟親膚的產(chǎn)品特點(diǎn)展示出來，大大提升了話題的內(nèi)容質(zhì)量以及品牌的熱度，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的深度種草。

通過聯(lián)動(dòng)不同內(nèi)容賽道的創(chuàng)作者，巨量星圖為品牌打造了一個(gè)與用戶深度鏈接的溝通場(chǎng)景，幫助品牌圍繞產(chǎn)品特性產(chǎn)出多元內(nèi)容，有效提升用戶對(duì)品牌的好感度與信任度。與此同時(shí)，這些內(nèi)容在提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也引發(fā)用戶的深度共鳴和參與熱情，全民創(chuàng)作進(jìn)一步為品牌曝光積蓄熱度。
與此同時(shí)，在這股分享創(chuàng)作熱潮中，品牌也得以借助這些新潮的秋日戶外場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)潛移默化的情感溝通。品牌好奇以話題營銷活動(dòng)為依托，攜巨量星圖共創(chuàng)#好奇小森林 挑戰(zhàn)，吸引多元?jiǎng)?chuàng)作者結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容種草，推動(dòng)品牌流量一路飆升，加速品牌節(jié)點(diǎn)營銷破局。
除了在站內(nèi)引發(fā)內(nèi)容熱潮、推動(dòng)用戶關(guān)注，值得一提的是，依托平臺(tái)豐厚資源，活動(dòng)還在H5主會(huì)場(chǎng)打造“秋天出游咯”專題頁，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌好物，并配合多個(gè)資源位曝光和一鍵跳轉(zhuǎn)商品頁。當(dāng)用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“種草”，即可點(diǎn)擊【get同款】跳轉(zhuǎn)商品頁，完成下單動(dòng)作。這不僅縮短了用戶下單鏈路，有效提高品牌轉(zhuǎn)化效率，也進(jìn)一步拉近了商家與用戶的距離，幫助商家實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈，打造用戶出行新體驗(yàn)。

對(duì)品牌來說，一方面通過活動(dòng)聚合頭部創(chuàng)作者的示范效應(yīng)，吸引眾多中小創(chuàng)作者參與契合話題的內(nèi)容分享，形成高品質(zhì)的種草聚合場(chǎng)。另一方面，活動(dòng)打開了品牌與用戶對(duì)話的新切口，進(jìn)而與用戶建立起深度連接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，品牌由此收獲聲量曝光和生意增長便水到渠成。
本次巨量星圖「帶娃秋天出去野」IP活動(dòng)，不僅借助“話題+達(dá)人”的營銷玩法，讓內(nèi)容趨勢(shì)演變?yōu)槠脚_(tái)熱點(diǎn)，幫助創(chuàng)作者在秋日氛圍場(chǎng)域打開內(nèi)容新可能，還以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)為支撐，以更豐富、多元的營銷新玩法，從內(nèi)容種草角度為品牌和創(chuàng)作者同時(shí)提供動(dòng)能，達(dá)成“平臺(tái)+用戶+品牌”的三方共贏。
未來，巨量星圖將持續(xù)不斷地聚合平臺(tái)創(chuàng)作者資源，以更豐富、多元的營銷新玩法，攜手不同行業(yè)品牌破圈增長，助力品牌快速展開限定季節(jié)營銷“攻勢(shì)”，發(fā)現(xiàn)更多生意新可能。（楊艷）

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